國內旅游紀念品該如何打破千篇一律

　　新京報插圖/林軍明

　　荷蘭的木鞋上可以繪制各種圖案

　　小小的旅游紀念品，被你粘貼在冰箱上、融化在味蕾中、招搖在脖頸之間、寄送到朋友手上，當然也可能被遺忘在某個角落里。你去很多地方，看到過很多相似的物品，你在山東看到的帽子，轉年到海南，它繼續(xù)飄蕩在南國的海風里，要買一件別致的玩意兒，沉淀旅游的記憶，其實不那么簡單。而對于價格不菲的旅游當?shù)靥禺a(chǎn)商品，請看清商品還價，講定價格再拿，索要詳細的憑證備查……專題采寫/本報記者 曹燕

　　國內旅游紀念品有創(chuàng)意缺流通

　　去一個地方旅游，總想帶回一些念想，可能是一個冰箱貼或是一把扇子，因為濃縮了地方特色，沉淀了對旅游的記憶，但現(xiàn)實的情況也許不是如此美好，那些小物件早就被你遺忘在角落或被打掃干凈;你去了很多地方的景點，看到了類似的一頂帽子，然后發(fā)現(xiàn)自己討價還價的本領還要加強……

　　從形式到題材都很板

　　有個人在山東的某知名景區(qū)前，花二十元買了一頂帽子，然后他戴著這頂帽子南下，來到湖南的某景區(qū)，看到同樣的帽子，只是顏色不同，于是他跟湖南的這個小攤主說，我在你這買的帽子，顏色不喜歡，我換頂吧。然后，他戴著這頂帽子來到福建的某個景點，如法炮制，又換了一頂顏色不同的帽子。

　　這不是一個笑話，因為“國內絕大多數(shù)的旅游紀念產(chǎn)品都缺乏新意，不同地方不同景點的紀念品千篇一律。但是國外的旅游紀念品，一個主題會發(fā)揮得淋漓盡致，比較突出的例子是埃菲爾鐵塔，會有各種衍生和變形，很別致。”中國旅游紀念品網(wǎng)負責人周巖方稱。

　　國內旅游紀念品不僅是形式上也是題材上的刻板。“現(xiàn)在大多數(shù)景區(qū)賣的都是鑰匙扣、冰箱貼，題材上就是把景區(qū)的logo印上去。你去看俄羅斯套娃，甚至能夠以政治人物來戲謔，但是國內的旅游紀念品，一本正經(jīng)，特別是很難讓年輕人有興趣。”北京工商大學商學院副教授張運來稱，“這可能跟一種社會文化氛圍有關。”

　　品質不高導致游客購物心理預期低

　　“旅游購物是旅游的重要組成部分，在國外一些發(fā)達的旅游目的地，旅游購物的收入占到整個旅游收入的 60%左右，目前國內旅游，大多數(shù)的旅游目的地，旅游購物的收入估計占不到整個旅游收入的20%。”張運來稱，“在國內旅游購物，游客的心理預期很低，覺得到哪里都能買到這些東西。就是帶回來給小孩子玩的，幾塊錢、幾十塊錢，玩一玩就扔了。”

　　周巖方自己也設計旅游紀念品，他設計的兩件作品都申請了專利，和廈門特色相關。一件是鼓浪狀元茶座，茶盤是鼓浪嶼的地形，上面雕畫廈門市樹鳳凰木、市鳥白鷺、市花三角梅;茶壺茶海是日光巖的地形;6個茶杯是骰子形的，含廈門的博餅文化，翻過來看是狀元插金花。符合旅游紀念品“紀念性、藝術性和實用性”的要求，各種旅游主題疊加在一起，這樣的旅游紀念品旗幟鮮明地說明自己的地方文化主題，“價格定位在 700元左右，比較適合作為饋贈禮品。”但是作為旅游紀念品的話，它可能顯得有點隆重了。

　　周巖方的另一件作品可能更符合大眾對于“旅游紀念品”的認知——有地方特色的、體積不大的、價格不太貴的禮品。那是一件廈門20名景刺猬筆座，市場定價為99元，“100元之內的價格，是一般的旅游紀念品，人們容易接受的范圍。”但是和茶座的命運類似，刺猬筆座現(xiàn)在也只有少量的銷售。

　　國外紀念品本土設計“中國制造”

　　全世界都在消費著的“中國制造”，國外很多旅游紀念品大多都是來自中國制造，張運來介紹，“但是他們的設計研發(fā)部分由國外操刀，并且對于產(chǎn)品的質量和數(shù)量實行嚴格的監(jiān)管。”